Konferencja prasowa w czasie ponownego otwarcia Renomy

Symboliczne oddanie wrocławianom zrewitalizowanego domu handlowego RENOMA we Wrocławiu. Wzmocnienie wizerunku CDI jako dewelopera i inwestora, który zmienia oblicza miast  i dzielnic, w których funkcjonuje, a także twórcy prestiżowych i unikatowych projektów biurowo-handlowych. Zaprezentowanie unikatowej na skalę Polski koncepcji połączenia zabytkowej części z dobudowaną bryłą od strony ulicy Czystej, a tym samym wyjątkowej lokalizacji w centrum miasta, unikalnych rozwiązań architektonicznych, przestrzeni handlowej, która od dziesięcioleci wpisana jest w krajobraz handlowy miasta, miejsca prestiżowego, łączącego tradycję z nowoczesnością, miejsca, które wyznacza trendy mody w mieście, obiektu, którego oferta i przygotowanie logistyczne wychodzi naprzeciw potrzebom nowoczesnego klienta. Termin: 16 czerwca 2009 roku.

Sytuacja wyjściowa:

• brak w otoczeniu świadomości marki Renoma
• kojarzenie z PRL-owskim pedetem
• brak konotacji nazwy Renoma
• „stara” architektura
• trzy lata przestoju w działalności handlowej

Założenia:

• zasięg: ogólnopolski ze szczególnym naciskiem na wrocławskie media
• grupy docelowe: media lokalne, lokalna społeczność, media warszawskie ekonomiczne

Cele:

• poinformowanie otoczenia o otwarciu Renomy - jedynej w mieście i regionie  pięciopoziomowej Galerii z ogromnym parkingiem
• maksymalna promocja marki Renoma
• prezentacja CDI jako inwestora-mecenasa sztuki (rewitalizacja obiektu unikalna w skali kraju)
• wzrost świadomości marki i utrzymanie przyjaznego klimatu wobec marki
• wyeksponowanie zalet i możliwości Renomy: unikalna atmosfera, prestiż
• wyjątkowa na skalę regionu i bogata oferta najemców, w tym niespotykana dotąd oferta dla rodzin z dziećmi (marki nieobecne jak dotąd na wrocławskim, a nawet polskim rynku)
• miejsce w centrum miasta: 5 minut od Rynku, na największym miejskim deptaku

Działania:

• opracowanie szczegółowego scenariusza działań dotyczących jak najszerszego poinformowania mediów o otwarciu Renomy
• przygotowanie kosztorysów imprezy, organizacja cateringu na miejscu konferencji, transportu dziennikarzy warszawskich z lotniska na miejsce konferencji oraz transferu na lotnisko po zakończeniu spotkania
• zebranie materiału i przygotowanie informacji prasowych
• opracowanie listy mediów, zaproszenie dziennikarzy, potwierdzenie ich uczestnictwa 
• przygotowanie prezentacji multimedialnej
• organizacja i prowadzenie konferencji prasowej,
• aranżacja dodatkowych wywiadów przedstawicieli CDI  z mediami, monitoring mediów

Efekty:

Bardzo wysoka frekwencja dziennikarzy na konferencji prasowej. Dziennikarze reprezentowali media lokalne, ogólnopolskie oraz branżowe. W sumie po konferencji w mediach ukazało się 26 artykułów i 5 relacji RTV. Wszystkie publikacje miały charakter pozytywny lub neutralny, co w znacznym stopniu przyczyniło się do poinformowania potencjalnych klientów o tym, że Renoma znów jest otwarta, a także zaowocowało zwiększeniem rozpoznawalności oraz pozytywnych skojarzeń z marką Renoma. Autorzy korzystali z materiałów prasowych przygotowanych przez agencję, wymieniając nazwę Renoma i ilustrując tekst materiałem graficzno-zdjęciowym. 
Media, w których ukazały się materiały:
RTV: TVP 3, PRW,  RAM, Radio Traffic, portal www.gazeta.pl, wortal www.bryla.pl
Agencje: PAP
Portale: www.gazeta.pl, www.bryla.pl,  www.inwestycje.pl, www.radioram.pl, www.regional.pl, www.dlalejdis.pl, www.biznesowyserwis.pl, www.gospodarkaslaska.pl, www.detaldzisiaj.pl, www.miastowroclaw.pl, www.galeriehandlowe.pl, www.retailnet.pl, www.spwn.pl, www.budinfo.pl, www.mmwroclaw.pl, www.prw.pl, www.architekturaslaska.pl , www.monitornieruchomosci.pl, www.biznes.cafenews.pl,  www.trendz.pl, www.businesswroclaw.pl
Prasa: Gazeta Wyborcza, Puls Biznesu, Rzeczpospolita, Gazeta Wrocławska, Murator Architektura Plus, Newsweek, Detal Dzisiaj, Echo Miasta, Fakt